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2007-08-04(Sat)

ビデオコンテンツの価値:新旧メディアを比較する

Adario Strange 2007年07月30日
Photo: kk 米HDNet社の創立者の1人で、インターネットで巨万の富を築いたMark Cuban氏は、大腸内視鏡検査の体験を公開したと思ったら、今度は人工股関節の手術を受けた。そんな病み上がりのCuban氏だが、メディア分析の才は衰えていない。今回はビデオコンテンツの価値に関する法則を提案している。以下は「Metcalfe's Law and Video」(blog maverick)からの抜粋。1. 媒体の種類を問わず、もともとの「放送」時の視聴者が多いほど、そのコンテンツは価値がある。2. 同時に見ている人が多いほど、そのコンテンツへの視聴者の愛着は大きい。3. 視聴者の需要を満たすまでの時間が長いほど、そのコンテンツ配信にかかる費用は少ない。(時間が制約にならない場合には、制作者は、最も配信費用の安い方法を選ぶだろう。)4. 視聴者の需要を満たすまでの時間が短いほど、配信費用は高くなる。(これは直感的な意見とは異なる。一見したところ、放送技術はコンテンツをリアルタイムで莫大な視聴者に届けることができるように見えるし、新しい視聴者のもとにコンテンツを届けるにはほとんど追加コストがかからないように見える。しかし実際には、視聴者の需要をただちに満たすようなネットワークを作るにはかなりのコストがかかる。)5. 同じ時間帯に見られる別の選択肢が多いほど、そのコンテンツにとっては視聴者の獲得に費用がかかる。(コンテンツの制作費用、広告、プロモーション、配信などに費用がかかる)私は、こういう形のビジネス法則が大好きだ。それに、Cuban氏の副業である米プロバスケットボール協会(NBA)の『Dallas Mavericks』やオンラインでは、同氏の風変わりな行動をいつも楽しませてもらっている(だから、早く元気になってほしい!)。それでも、ビデオコンテンツの価値に関する結論には、反論せざるを得ない部分もある。

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1つ1つ検証していこう。1. リアルタイムの放送は現在も大きなビジネスだ。しかし、ビデオの価値は「いつ」見るかにかかっているという定説は、好きなときに見られるビデオポッドキャストの登場によって覆された。2. この主張が間違っていることは、『Battlestar Galactica』現象によって証明されている。この番組は、当初は英国のみで放送されたものだが、米国では何カ月にもわたって、ファイル共有ネットワークを通じて違法にダウンロードされ続けた。英国での放送後に1話ずつアップロードされ、その間、米国は番組の話題で持ち切りとなった。この番組が後に米国で成功を収めたのは、多くの人がインターネットで見たことが宣伝になったためだ。けっして、多くの人が同時に見たためではない。3. 特に言うことはない。私が2.で述べたことは、Cuban氏の3番目の主張を支持する内容となっている。4. Cuban氏はここでも、ファイル共有や『YouTube』をはじめとする動画共有サイトの存在を忘れているようだ。Cuban氏が言うような高価なネットワークを1から作る必要はない。すでにインターネットというネットワークがある。もちろん、高品位なコンテンツを配信するネットワークを新しく作るというのなら、話は違ってくるだろうが。5.『DiggNation』については、ここ最近、ブログ『Epicenter』で、当分話の種に困らないほど語り尽くした感もあるが、ここでも1つの例として使わせてほしい。現在、インターネットや『iTunes』には数え切れないほどのビデオポッドキャストがある。それでも、DiggNationは毎月のように視聴者を増やし続けている。いくつかの都市では視聴者が結束し、地元の映画館での上映を成功させている。こうした視聴者の情熱を金で買うことはできない。それに、米Revision3社がDiggNationの制作にどれだけ費用をかけているというのだろう? 必要なのは、カメラ1台とソファ、ビール数本くらいだ。しかも、制作費が安いだけではない。(番組を見る限りでは)労力も最小限で済んでいるはずだ。ビデオの世界は変わった。高価なカメラや派手なスタジオ設備に大金を使うことは、以前ほど重要ではなくなっているのだ。
しかし、メディアの大物の中には、この事実を受け入れる準備ができていない人たちもいる。そう、その1人がCuban氏だ。[日本語版:ガリレオ-米井香織/福岡洋一]WIRED NEWS 原文(English) 「クラウドソーシング」で成功するインディーズ映画
カラオケサイト『SingShot』、ビデオ機能を追加
『YouTube』で大統領候補者たちに質問


(引用 livedoorニュース)




世界最高水準ニート度:★★★★★「ニート(チャコール)」



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